Als je 10 personen zal vragen hoe het product heet op deze foto dan zullen 9 mensen roepen dat is Luxaflex. In twee van de tien gevallen kunnen deze personen gelijk hebben. Echter het zijn horizontale jaloezieën.
De jaloezieën van het merk Luxaflex, op de markt gebracht door het bedrijf Hunter Douglas, zijn zo bekend dat het woord luxaflex het woord jaloezie zelfs goeddeels heeft verdrongen. Het woord heeft dus een betekenisontwikkeling doorgemaakt van "bepaald merk jaloezieën" tot "jaloezie in het algemeen".
Men zou kunnen denken dat de eigenaar van zo'n merk een dergelijke betekenisontwikkeling alleen maar kan toejuichen. Is er een beter bewijs denkbaar dat zijn merk succesvol is? Toch zit er ook een andere kant aan deze zaak. Wanneer, in een geval als dat van luxaflex, het idee vervaagt dat het hier om een merk gaat. Negen van de tien ondervraagden kwamen immers met het antwoord dat het product op de foto Luxaflex is. De volgende woorden hebben een vergelijkbare betekenisontwikkeling doorgemaakt.
Marmoleum – vloerzeil
Walkman – draagbare muziekspeler
Spa – bronwater
Jacuzzi – bubbelbad
Hunter Douglas gebruikt zijn merknaam Luxaflex niet alleen voor de jaloezieën maar ook voor alle andere raamdecoratie producten zoals plisse, Duettes shades, Rolgordijnen etc.
Dus vanaf nu zijn het jaloezieën op deze foto en mogen we ons afvragen of het van het merk Luxaflex is of van een ander merk.
Bron: Online woordenboek van Dale, Luxaflex
Posts
Geen opmerkingen:
Een reactie posten